ЗМІСТ СТАТТІ:
Розбираємося, що це за тенденція і як давно вона з’явилася.
Текст: Еліна Гусєва • 1 березня 2020
Здається, що весь світ пішов в athleisure. Точного перекладу цього терміна немає, але головну ідею цієї тенденції пояснити досить просто: в ній злилися спорт, класика і casual. На виході ми отримуємо повсякденне спортивний одяг, однак вона призначена не для тренувань, а для стильних образів.
Але чому так вийшло? Частково це заслуга науки. У наш час дизайнери можуть використовувати матеріали, які захищають від поту. Такі тканини роблять речі зручними і практичними, особливо коли мова йде про повсякденному одязі. Це великий прорив, адже одяг можна носити з різних приводів, і для будь-яких ситуацій вона підходить однаково добре. Сучасні дизайнери взяли тенденцію athleisure в свої руки і звертаються до неї все частіше. Вони запускають власні лінійки спортивного одягу (Stella McCartney і Adidas, Tory Burch і Tory Sport) або додають в звичайні колекції спортивний одяг. Знаменитості не відстають і також активно співпрацюють з брендами, щоб запропонувати споживачам власне бачення athleisure. Кейт Хадсон, наприклад, заснувала Fabletics, Бейонсе подарувала світові Ivy Park, а Ріанна запустила спільну лінійку з Puma.
Але тут закладено щось більше, чим просто наука і тканини. Мінливі потреби і бажання теж грають величезну роль, особливо це стосується жіночої половини населення.
Що таке athleisure?
Слово athleisure поєднує в собі два поняття, які переводяться як «спортивний» і «дозвілля». Ще в 1979 році цей термін використовувався для опису одягу і взуття, призначеної для тих, хто хоче виглядати спортивно. Ключова ідея ранніх визначень athleisure полягає в тому, що стиль нагадує одяг для тренувань, але при цьому не є такою. Це відрізняється від сучасної інтерпретації терміна, який Merriam-Webster додали в словник в 2016 році. «Це повсякденний одяг, призначена як для тренувань, так і для звичайного життя», – значиться в словнику. Тепер athleisure не просто імітує спортивний стиль. Він виконує подвійну функцію.
Від спортивного одягу до athleisure
Сьогоднішній athleisure виріс в унікальний тренд з столітньої історії американської спортивного одягу. Тенденція поєднує в собі комфорт і технології, які дозволили використовувати поліпшені синтетичні волокна. Сто років тому люди вибирали одяг згідно заходам, які вони відвідували, але сучасний athleisure створений для людей з універсальним підходом до гардеробу. Американська мода в цілому одержима спортом (або спортивним зовнішнім виглядом), і в міру її розвитку вона відповідала на запити споживачів.
Колись це була відповідь активних жінок, які їздили на велосипедах, грали в теніс і танцювали в нічних клубах. Подібний одяг виготовлялася з трикотажу, руки і ноги при цьому залишалися відкритими, щоб не сковувати рухи. Одним з видатних дизайнерів спортивного одягу був парижанин Жан Пату, якого багато дякують за створення тенісної спідниці. Саме її знаменита тенісистка Сюзанна Ленглі вперше одягла на Вімблдон в 1921 році. Спортивне плаття, кардиган і панчохи Ленглен допомогли популяризувати спортивний одяг в Європі.
Деякі паризькі дизайнери (наприклад, Габріель Шанель) стали відомі саме завдяки моделям спортивного одягу, але при цьому вони ніколи не забували про одяг від-кутюр і акцент на якості. В цей же час імениті американські дизайнери вирішили продемонструвати легкість і простоту спортивного одягу. Клер Маккарделл і Бонні Кешін допомогли американській модній індустрії вийти з тіні французької моди, і це сприяло більш невимушеному підходу до одягу. Їх продукти показували, що мода буває практичною і демократичною. Багато успішних і відомі дизайнери спортивного одягу були жінками, і це можна пояснити. Вони краще розуміли потреби своїх сучасників, а в їх дизайнерських роботах можна було побачити їх власні цінності. У 1940-х Маккарделл стала прикладом естетики американської спортивного одягу. Її купальні костюми, сукні та форма для ігор відрізнялися своєю функціональністю і практичністю. Схоже на особливості сучасного athleisure, чи не так? Кешін також пропагувала в своїх лінійках практичність. Вона домагалася цього за допомогою великих кишень і практичних застібок. Пізніше, в 1980-х роках, Донна Каран зробила акцент на взаємозамінних і простих одиницях гардероба.
До кінця ХХ століття велика частина тих речей, що носили тоді, стала вважатися спортивним одягом. Але зміни в моді через вплив повсякденного одягу до цього моменту вже не були новиною. Насправді природа індустрії полягає в тому, щоб взяти річ, яка вважається неймовірно простий, і перетворити її в тренд. Наприклад, сьогоднішній діловий костюм з’явився з широкого пальто, яке призначалося для відпочинку і ніколи не сприймалося як щось формальне.