ЗМІСТ СТАТТІ:
.ru про історію найзнаменитіших торгових брендів, повної великих відкриттів, які, можна сказати, зробили маленькі революції в житті багатьох поколінь.
Текст: Венера Єрофєєва · 22 листопада 2019
Chupa Chups
Коли був створений: всі діти (і навіть дорослі!) буквально западають на ці льодяники на паличці, які винайшов в 1958 році кондитер Енрік Бернат. Саме Барселона, де жив і працював Енрік, стала батьківщиною Chupa Chups, звідки ці ласощі перекочувало в усі країни світу. Розрахунок потомственого кондитера Берната був простий і геніальний. Цукерки, шоколад в руках дітей – це вічна проблема для батьків, які не встигають простежити за своїм чадом. Липка, вимазана одяг, плями на стільцях та інших меблів доставляли чимало клопоту. І тут у продажу з’являється льодяник на вилочки – даний смачне порятунок для стурбованих батьків. Малюк насолоджується новим ласощами, анітрохи не забруднивши себе.
Історія логотипу: пізніше Chupa Chups Єнікой Бернат пересадив на паличку: і це був останній творчий штрих до геніального кондитерському винаходу. А логотип до Chupa Chups у вигляді ромашки намалював Сальвадор Далі.
Зірки, які рекламували бренд: найвідомішим обличчям рекламних кампаній знаменитих льодяників була Мадонна. Елтон Джон, Мерайя Кері, Стінг із задоволенням брали участь в просуванні бренду. Також всім добре відомі ролики, де футболіст Олександр Мостовий і фігурист Євген Плющенко на тлі слогана «Що смокчуть чемпіони?» рекламують Chupa Chups.
Coca-Cola
Коли був створений: один з найзнаменитіших торгових брендів, який фахівці оцінили в 70 млрд доларів, – це Coca-Cola. Ідея створення цього священного для кожного американця напою виникла в голові колишнього кавалерійського офіцера Джона Пембертона, за волею долі став фармацевтом. 8 травня 1866 року цей хімік-любитель виготовив сироп, який складався з трьох частин листя коки і однієї частини горіхів тропічного дерева коли.
Історія логотипу: один Пембертона Френк Робінсон, а заодно і бухгалтер, був у захваті, спробувавши виготовлений напій. І незабаром придумав йому назву. Володіючи прекрасним каліграфічним почерком, Робінсон красивими фігурними словами вивів слова Coca-Cola, які і стали знаменитим логотипом диво-напою.
З тих пір чимало утекло води. Неймовірна популярність безалкогольного газованого напою приносила компанії величезні доходи. А в 1931 році відбулася історична подія. Художник Хаддон Сундблому виконував дизайн червоно-білого костюма для Санта-Клауса. І не знайшов нічого кращого, як зобразити його зі своїм обличчям. Ефект був вражаючим! Веселий Санта з обличчям Хаддон став найпопулярнішим обличчям компанії.
Зірки, які рекламували бренд: зніматися в рекламі кока-коли було завжди престижно і вигідно. Тому багато зірок охоче брали участь у відеороликах. Крістіна Агілера, Пенелопа Крус і багато голлівудських знаменитостей вважали за честь засвітитися на тлі популярного торгового бренду.
Nestle
Коли був створений: швейцарський фармацевт Генрі Нестле поставив перед собою благу мету: створити замінник грудного молока для годування немовлят. І це у нього здорово вийшло! Молоко, пшеничне борошно і цукор стали основою чудового і корисного продукту Farine Lactee Henry Nestle – «Молочна мука Генрі Нестле». І створена в 1867 році власна компанія продовжила успішно просувати свою продукцію на світовий ринок.
Історія логотипу: цікаво, що логотип нового товару змінювався протягом багатьох років. Спочатку він представляв фамільний герб родини Генрі Нестле. Потім з’являється фірмовий знак, де мама-птах годує трьох пташенят. А в 1988 році вже відпрацьований остаточний варіант знаменитого логотипу. В гнізді залишається тільки два пташеняти. Це рішення було прийнято існуючими тоді тпопорадиціями: в європейських і американських сім’ях частіше виховують по двоє дітей.
Зірки, які рекламували бренд: обличчям компанії є Джордж Клуні, який дуже вдало і видовищно вписався в кожен рекламований ролик.
Pepsi
Коли був створений: фармацевт з Північної Кароліни Калеб Бредхем денно і нощно проводив досліди. Ідея-фікс створення унікального напою власного виготовлення опанувала їм повністю. І нарешті він закінчив свою роботу. Сталося це в далекому 1893 році. До складу входили цукор, газована вода, ваніль, масло і горіхи кола; напій спочатку рекламувався як засіб, що поліпшує травлення. У 1898 році напою присвоюється ім’я Pepsi-Cola.
А через кілька років з подібною назвою виникає ціла компанія.
Історія логотипу: перший логотип для Pepsi придумав сусід Бредхема. Фірмовий знак постійно змінювався. І зараз, наприклад, ми бачимо в рекламних роликах тривимірний смугасту кулю. До речі, візуальна тема нового логотипу Pepsi-Cola – смайлики припала багатьом до вподоби.
Зірки, які рекламували бренд: Pepsi-Cola – єдина компанія, в рекламних роликах якій взяло участь небачене число зірок. Майкл Джексон, Тіна Тернер, Брітні Спірс, Ліонель Мессі – це тільки частина знаменитостей, які стали на час обличчям Pepsi-Cola.
Коли був створений: часом звичайна потреба змушує творити дива. Так було і зі студентом університету Орегона Філом Найтом. Як бігун на середні дистанції, який виступає за місцеву команду, він зіткнувся з труднощами, пов’язаними зі спортивним взуттям. Пара кросівок фірми Adidas коштувала 30 доларів. І вони були явно не по кишені бідному студенту. А виступати в американських дешевих кросівках було собі дорожче: після бігу в них часто хворіли ноги. І одного разу в голову Філа Найта прийшла геніальна ідея, якою він поділився зі своїм тренером Біллом Боуерману. Її суть полягала в наступному: закуповувати спортивне взуття в азіатських країнах і продавати її під новим фірмовим знаком на вітчизняному ринку. Але, звичайно ж, при цьому внести певні технічні новинки.
Історія логотипу: cтудентка Портлендського університету Каролін Девідсон за 30 доларів створила справжній шедевр: придуманий нею логотип Nike став відомий у всьому світі. Пізніше Філ Найт, будучи керівником компанії, гідно оцінив її талант. Він подарував Девідсон статуетку логотипу Nike з діамантами і урочисто вручив конверт з деякою кількістю своїх акцій.
Зірки, які рекламували бренд: тут слід сказати, що 58 спортсменів в екіпіровці Nike завоювали 58 олімпійських медалей, а знаменитий баскетболіст Майкл Джордан став рекламним обличчям компанії. Контракт з ним, до речі, діє і по сьогоднішній день.
Starbucks
Коли був створений: любов до кави привела двох вчителів – Джеррі Болдуіна, Зева Зігана – і письменника Гордона Боукер до відкриття в 1971 році в Сіетлі власного магазину. Новий заклад з продажу кави назвали на честь персонажа роману Германа Мелвілла «Мобі Дік». Інтер’єр магазину було вирішено виконати в морському стилі.
Історія логотипу: логотипом зайнявся художник Террі Хеклер. Він зобразив в центрі фірмового знака-назви сирену з спокусливо оголеними грудьми. За задумом художника її вид повинен був будити приємні почуття у покупців. Однак пізніше груди сирени довелося прикрити волоссям.
Можливо, цей магазин так би й залишився периферійним милим закладом. Але все круто змінилося, коли до його керівників прийшов підприємець Говард Шульц. Ця людина, що володіє геніальним чуттям на нововведення, зрозумів, які величезні перспективи обіцяє справу письменника і його друзів-учителів. Минуло кілька років, і Говард Шульц за 4 млн доларів викупив права на Starbucks, щоб в найближчому майбутньому створити світову мережу кав’ярень.
Зірки, які рекламували бренд: в рекламних компаніях Starbucks брало участь чимало знаменитостей. Але одного разу Говард Шульц потрапив в досить неприємну ситуацію, коли відомому в Америці баскетболістові Шакіл О’Ніл запропонував стати обличчям фірми. «Чорні не п’ють кави», – заявив Шакіл і відмовився від вигідного контракту. Згодом зірка проклинав себе за нетактовність і відсутність комерційної жилки.
Коли був створений: але ж світова історія компанії Audi починалася зі звичайного скандалу. Август Хорьх покинув Horch Werke, будучи акціонером фірми, через складні відносин з компаньйонами. Але він недовго був в зневірі і бездіяльності. Незабаром талановитий підприємець став займатися виробництвом автомобілів. І в 1910 році був випущений перший Audi-A. Зараз марка Audi відома у всьому світі.
Історія логотипу: невигадливий на перший погляд логотип, встановлений на автомобілі, таїть в собі певний сенс. Чотири кільця на емблемі фірмового знака уособлюють об’єднання чотирьох фірм: «Ауді Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобіл Верке», ДКВ і «Вандерер». Їх злиття відбулося в 1934 році. Цікаво, що спочатку логотип встановлювався тільки на гоночні автомобілі.
Зірки, які рекламували бренд: Співак Джастін Тімберлейк, знаменитий лижник Кандид Товекс і інші зірки активно брали участь в рекламних кампаніях Audi. До речі, всесвітньо відома фірма не шкодує засобів на просування торгового бренду, намагається тримати марку на належній висоті.
Коли був створений: російські автолюбителі любовно кличуть його «Бумером», хоча звучить марка цього автомобіля абсолютно по-іншому: BMW. І розшифровується так: «Баварські моторні заводи». Фірма BMW була заснована Карлом Фрідріхом Рапп в 1916 році. І зареєстрували її в якості виробника авіаційних двигунів. Лише в 1923 році вона почне займатися справою, яка принесла їй світову популярність. В цей час на фабриці в Мюнхені отримав путівку в життя перший мотоцикл марки BMW. А в 1929 році настала черга і першого автомобіля цієї ж марки.
Історія логотипу: логотип BMW багато хто чомусь асоціюють з літаковим гвинтом. Хоча компанія люто виступає проти такого погляду. На її думку, білий і блакитний кольори запозичені з прапора Баварії.
Зірки, які рекламували бренд: цікаво, що в своїй рекламній кампанії BMW ніколи не пов’язувала просування своєї продукції тільки з однією відомою людиною. Бред Пітт, Анджеліна Джолі, Мадонна, Мерилін Менсон, Клайв Оуен та інші зірки просто змінюють один одного, з’являючись в дуже видовищних роликах від фірми BMW.
Mercedes-Benz
Коли був створений: коли конкуренти об’єднуються, виграє тільки спільна справа. У 1926 році в Німеччині відбулася важлива подія: після довгих років суперництва відомі фірми Daimler і Benz об’єдналися в новий потужний концерн. І в 1930 році з’явився «Великий Мерседес», що поклав початок випуску знаменитих автомобілів Mercedes-Benz.
Історія логотипу: історія логотипу Mercedes-Benz має романтичний наліт. Зірка з трьох променів вперше з’явилася в листі засновника компанії Готтлиба Даймлера до коханої дружини. Цим знаком він як би позначив місце розташування нового будинку для своєї сім’ї. «Коли-небудь ця зірка буде красуватися на даху мого автомобільного заводу, символізуючи процвітання», – залишив він пророчу підпис в листі.
Зірки, які рекламували бренд: багато голлівудських зірок вважали за честь брати участь в рекламних кампаніях Mercedes-Benz. І частіше за інших це робила популярна співачка Крістіна Агілера.
Напис «I love NY»
Коли був створений: висока злочинність і дорожнеча сервісу якось не сприяли напливу туристів в один з найбільших міст Америки – Нью-Йорк. Стурбована цими обставинами адміністрація вирішила зробити хід конем. Вона задумала розгорнути активну рекламну кампанію і запропонувала відомому дизайнерові Мілтон Глейзеру розробити її концепцію. Натхненний творчими ідеями, Мілтон приступив до справи. І незабаром на світ з’явився справжній шедевр.
Історія логотипу: логотип з освідченням у коханні до Нью-Йорку представляв якийсь ребус, який складався з літери I (я), після чого слідував символ червоного серця. А під ним розташовувалися літери N і Y – абревіатура від назви міста New York (Нью-Йорк). До речі, всі букви Мілтон Глейзер набирав шрифтом американської друкарської машинки. І жодного разу під час своєї творчої роботи він не торкався до комп’ютера. Логотип придбав шалену популярність і став частиною поп-культури Америки.
Зірки, які рекламували бренд: знаменитості не підписували якісь рекламні контракти, а просто часом носять фірмові футболки з популярною написом. Ось і вся реклама!
Apple
Коли був створений: компанія була заснована ще в 70-х роках в Каліфорнії Стівом Джобсом і Стівом Возняком
Історія логотипу: історія створення логотипу знаменитої компанії Apple сповнена творчих несподіванок і таємниць. Спочатку, не мудруючи лукаво, вирішили використовувати всім відому легенду про те, як яблуко впало на голову Ньютон, який тут же видав теорію всесвітнього тяжіння. На жаль, фірмовий знак вийшов трохи громіздким і неяскравим. Тоді, за деякими чутками, арт-директор агентства Роб Янов закупив в магазині яблук. Чим він керувався, невідомо. Але його так зацікавило надкушене яблуко, що Роб запропонував використовувати фрукт як фірмового знака. І компанія на цей раз потрапила в саме яблучко! Джобс, глава молодої компанії, був просто вражений цією ідеєю. Насправді логотип виглядав на перший погляд дуже просто. Але він таїв у собі достовірність, оригінальність, його не можна було сплутати ні з одним торговим знаком.
Зірки, які рекламували бренд: в рекламних кампаніях Apple брало участь чимало знаменитостей. І серед був навіть помічений актор Микола Костер-Вальдано – зірка популярного серіалу «Гра престолів».
Playboy
Коли був створений: знаменитий журнал Playboy зробив певну революцію в умах і душах добропорядних американців. Перший же його випуск в 1953 році викликав серед них справжній ажіотаж. І треба визнати, що не останню роль в популярності журналу зіграв унікальний логотип на обкладинці у вигляді забавного кролика.
Історія логотипу: на перших порах емблемою видання вибрали оленя в смокінгу. З цієї причини майбутнього журналу навіть дали відповідну назву: «Stag Party» – «Холостяцкая вечірка». Однак видання Stag тут же заявило про свої права, до того ж звинувативши в плагіаті. І тоді Х’ю Хефнер, видавець майбутнього знаменитого журналу, вирішив запозичити у невеликій компанії з продажу автомобілів Playboy її назву. А художник Арт Поул спочатку зобразив для емблеми видання зайця Банні в смокінгу. Потім несподівано передумав і зупинив свій вибір на малюнку з кумедним кроликом, пояснюючи своє рішення його «сатирично сексуальним підтекстом».
Зірки, які рекламували бренд: чимало зірок взяло участь у відвертих зйомках і прикрасили обкладинки знаменитого журналу. А вічним рекламним обличчям Playboy залишиться незрівнянна Мерилін Монро.