ЗМІСТ СТАТТІ:
- Індивідуальний підхід
- натуральність
- репутація
- Детокс для шкіри
- Азіатський догляд
- Око не відірвати
- Новий старий овал обличчя
2017 рік точно запам’ятається любителям косметики: інноваційні текстури, хвилясті брови, нестандартне використання звичних засобів і експерименти з кольором. Що буде популярно в 2018 році, можна дізнатися вже зараз, придивившись до лідерів б’юті-індустрії і модних показів.
Індивідуальний підхід
Агентство Mintel прогнозує поширення персоналізованого догляду. Ми можемо очікувати швидку появу мобільних додатків, які будуть аналізувати дані і переваги користувачів і в режимі онлайн допомагати їм зорієнтуватися серед численної косметичної продукції.
Поки такі технології в процесі розробки і тестування, покупці шукають інші можливості підібрати засоби спеціально під власні потреби. Декоративну косметику можна спробувати прямо в магазині, але із засобами догляду все не так просто: однакові креми для кожного працюють по-різному.
Один з доступних спобличчів персоналізувати догляд – діагностика шкіри в магазині. Безкоштовно фахівець проконсультує вас по програмі догляду і підбере потрібні засоби з асортименту. Якщо ж очна зустріч недоступна, можна скористатися онлайн-тестами (наприклад, від Yves Rocher) за визначенням типу шкіри і виявлення ключових проблем. В результаті система сама вибере оптимальні конкретно для вас засоби.
натуральність
Ось уже кілька років одна з головних тенденцій в уходовой косметиці – натуральність. В першу чергу, це означає відсутність силіконів, парабенів і сульфатів. Замість них бренди використовують елементи природного походження. Так формули уходовой косметики збагачуються рослинними компонентами і працюють ефективніше.
Курс на натуральність провокує покупця звертати увагу на склади засобів, уважніше придивлятися до етикеток і як наслідок підвищує загальний рівень «косметичної грамотності».
Натуральність проявить себе і в макіяжі. На модних показах шкіра моделей виглядає так, ніби на ній нічого немає. Насправді ж такий ефект створює ідеально підібраний тон, а делікатний хайлайтер додає обличчі необхідний обсяг і ледь вловиме світіння.
репутація
Просто продавати хороші продукти тепер недостатньо. Зараз покупці зіткнулися з багатством вибору і необмеженим доступом до інформації. У споживачів з’явилася можливість «голосувати» не тільки за якість продуктів, але і за філософію і цінності брендів.
У виробників з’являється особистість. Чесність перед покупцями, етичність товарів і екологічність виробництва стали впливати на рішення про покупку в рівній мірі, як і якісні характеристики самого продукту. Деякі компанії багато років практикують такий підхід до маркетингу, але саме в 2018 році можна буде спостерігати, як репутація стане обов’язковим пунктом позиціонування будь-якого бренду.
Детокс для шкіри
Косметичні бренди звернули увагу на зовнішні подразники: кондиціонування, глобальне потепління, забруднене повітря, стрес, куріння і синє світло від смартфонів. Всі ці фактори сприяють утворенню вільних попорадикалів на поверхні шкіри і її окисленню.
Уповільнити окислення і, як наслідок, старіння допоможуть антиоксиданти. Варто звернути увагу на лінійки засобів проти стресу і шукати в їх складі рослинні компоненти, вітаміни С, А і Е.
Азіатський догляд
Уже кілька років ринок уходовой косметики захоплюють корейські бренди. Саме їх ми повинні дякувати за поширення тканинних масок і зволожуючих есенцій. Корейці познайомили західних споживачів з новими інгредієнтами: секрецією равлики і зміїною отрутою.
Корея експортувала не тільки саму продукцію, але і принципи процедури догляду. Система включає в себе не менше десяти етапів. По суті, це звичні очищення, тонізація і зволоження, але число кроків в кожному збільшено. Згідно корейської системі, щоб очистити обличчя, бажано послідовно використовувати 3 продукту. Такий підхід став популярний і змусив європейських модниць виділити додаткову полку у ванній під нові бульбашки і баночки.
У 2018 році божевілля на корейської косметиці триватиме, однак у неї з’явиться серйозний конкурент – Японія. Знамениті японські технології і визнане високу якість у всьому властиво і косметичної продукції з цієї країни. Філософія догляду відрізняється від корейської – японці виступають за природність і простоту. Чи вдасться представникам з країни сонця, що сходить витіснити корейську косметику з ринку, побачимо вже в цьому році.
Око не відірвати
Оновленню піддався і макіяж очей. Вже зараз можна констатувати: гра з підведенням і формою стрілок – один з головних трендів майбутнього літа. На зміну класичній стрілці в куточку очі приходить округленими лінія, як ніби ви нанесли тіні або підводку пальцем.
Любителі графічних стрілок теж не залишаться в стороні: візажисти пропонують додати їм кольоровий хвостик або зовсім перенести стрілки на нижню повіку.
На тлі загального нейтрального макіяжу яскраві, бунтарські стрілки привертають загальну увагу. А якщо ви з тих, кому не вдається симетрична чітка підводка – порадійте, настав ваш час. Макіяж очей позбувся практично всіх правил, саме час творити. Навіть на час забута підводка кайалом слизової очі повертається. Вона зробить погляд особливо драматичним. Навряд чи такий образ підійде для офісу, але відправитися на вечірку рекомендуємо саме з акцентом на очі.
Новий старий овал обличчя
Неможливо заперечувати, що поява контурінга повністю змінило тпопорадиційну схему макіяжу не тільки на подіумах модних столиць, а й в повсякденній рутині дівчат з будь-якої точки світу. Ми пережили самі різні його іпостасі: стробінг, тонтурінг, контурінг тіла і інші. Зараз вже важко уявити сучасний макіяж без цього додаткового кроку.
Однак візажисти модних показів вважають інакше. Мабуть, вони перейнялися трендом на натуральність і пропонують нам прийняти овал обличчя і власні щоки такими, які вони нам дісталися від природи. Щоб не нудьгувати, модники звернули увагу на рум’яна. Мова не тільки про класичний здоровий рум’янець – його можна посилити, перемістити до скронь, а самі рум’яна використовувати на очах, губах і де вашій душі завгодно.
Складно уявити, що любителі макіяжу разом забудуть про все скульптори, бронзери і інші інструменти контурінга. Але судячи по образам з подіумів, життя після контурінга є!
Матеріал підготовлений за спонсорської підтримки Yves Rocher (французька рослинна косметика)