ЗМІСТ СТАТТІ:
- Заборона показу куріння і розпивання спиртних напоїв
- Використання образів дітей
- Порівняння з іншими марками
- Використання прикметників найвищого ступеня
- Соціальна реклама в комерційних цілях
Спочатку зміст реклами обмежувалося тільки фантазією замовника. Однак з розвитком рекламних технологій і прийняттям законів з’являються деякі заборони на відеоролики і рекламні зображення.
Заборона показу куріння і розпивання спиртних напоїв
Ця заборона є одним з найвідоміших в Росії. Зараз вже складно уявити, що зовсім недавно в рекламах сигарет і спиртного брали участь живі люди. Чого тільки варта знаменитий ковбой Мальборо, який створив легендарний образ. Однак закони посилювалися, і незабаром з реклами тютюну та алкоголю не тільки прибрали людей, а й зовсім заборонили рекламувати ці продукти. Спочатку заборона торкнулася тільки сигарет і міцних спиртних напоїв, а потім і пива.
Використання образів дітей
Ще один закон, про який мало хто знає, стосується присутності дітей в рекламі. Малюки завжди викликають розчулення і позитивні емоції, тому в рекламі часто використовують їх образи. Однак відповідно до новітнім законодавством неповнолітні можуть бути присутніми тільки в рекламі дитячих товарів: підгузників, дитячої косметики, йогуртів «Растишка» і т.д. А ось будь-яке, навіть непряме, їх присутність в просуванні автомобілів, кетчупів і житлових будинків вже потрапляє під статтю заборони.
Ще одним частим порушенням є використання образів медичних працівників в рекламі, яка не належить до лікарських препаратів або засобів гігієни
Порівняння з іншими марками
У будь-якій рекламі заборонено порівняння з продуктами конкуруючого бренду на користь рекламованого товару. Однак виробники придумали безліч хитрощів і вивертів, щоб обійти цей закон. Наприклад, щоб показати силу будь-якого засобу, в рекламі проводиться порівняння з «звичайним» пральним порошком, зубною пастою або миючим засобом. Також конкуруючі бренди можуть показуватися побічно, шляхом використання схожою символіки або квітів. Наприклад, відразу зрозуміло, що напій в синій упаковці з реклами «Кока-коли» – це конкуруюча «Пепсі».
Використання прикметників найвищого ступеня
В описі товару заборонено використовувати такі характеристики, як «кращий», «найшвидший», «популярний» і т.д. Обходять це правило дуже просто: в рекламі, наприклад, автомобіля «Ауді» або «Рено» ви побачите великі слогани «найбезпечніший», «номер 1», «кращий для міста», а внизу – дрібну виноску, на яку часто не звертають уваги: «У порівнянні з іншими автомобілями бренду». І закон дотриманий, і покупець заінтригований.
З недавнього часу заборонено використання в рекламі іноземних слів. Всі іноземні назви позначаються виноски з кириличної транскрипцією
Соціальна реклама в комерційних цілях
Ще одна заборона стосується соціальної реклами – роликів і зображень, спрямованих на поліпшення якості життя людей. Соціальна реклама закликає бути уважними до близьких, дотримуватися правил дорожнього руху, остерігатися наркотиків і алкоголю. У створенні соціальної реклами беруть участь багато відомих брендів, проте використання її в комерційних цілях заборонено.