ЗМІСТ СТАТТІ:
Засновниця студії іміджу Dress Up Bar Ліна Дембікова розповіла Woman’s Day, як створити успішний проект з нуля, працювати в кризу і справлятися з конкуренцією.
Текст: Христина Сьоміна · 15 вересня 2015
Як все починалося
«За професією я стиліст-іміджеологіі, закінчила University of Arts в Лондоні за спеціальністю fashion styling і курси в Naba аcademy в Італії. Після закінчення University of Arts кілька років я жила і працювала в Лондоні, співпрацювала з London Fashion Week і різними дизайнерами.
Ще під час навчання я почала проходити стажування. Я відправляла резюме по всіх усюдах, була готова до будь-якої роботи. Стажування за стажуванням були все краще і престижніше. Взагалі, в Лондоні абсолютно нормальною практикою є бути стажистом і набиратися досвіду, але ось отримати оплачувану роботу – це зовсім інший етап. Робити візу молодим фахівцям, які не є громадянами Англії, дуже затратно …
Коли я приїхала в Росію, то вже розуміла, що хочу працювати з нашими знаменитостями. Так я зважилася відкрити імідж-студію ».
«Першим клієнтом став Митя Фомін, з яким ми абсолютно випадково познайомилися. З тих пір як ми стали з ним співпрацювати, його стиль почали оцінювати багато глянцеві журнали. Це було для мене найкращим компліментом. Потім про мене почали впізнавати і інші медійні особистості. Зараз я працюю з Ляйсан Утяшева (в тому числі і на проекті «Танці з зірками» на ТНТ), Сашком Савельєвої, Христиною Асмус, Настею Задорожної, а також допомагаю підбирати образ для ведучих каналу «П’ятниця!» (Каті Жаркова, Олени Летючої, Андрія Беднякова).
Насправді моя робота не така проста, як може здатися на перший погляд. Наприклад, я не з чуток знаю, як це, коли раптом потрібно швидко зібратися на захід – тут і зараз! За короткий час потрібно оббігти кілька місць: спочатку в салон краси, потім за сукнею, так і адже десь потрібно переодягнутися … Так, в один прекрасний день, який трапився близько року тому, я зрозуміла, що цього всього треба терміново придумати ефективне рішення . Захотілося відкрити місце, яке б стало вирішенням усіх проблем разом. Так і з’явилася студія Dress Up Bar ».
Про бізнес-плані і стартовий капітал
«Коли у мене з’явилася ідея, я знала, що діяти треба негайно. Для цього потрібен був бізнес-план. Як тільки я почала над ним працювати, у мене почала вимальовуватися картина, як все можна швидко організувати. Скажу чесно, не всі моменти мною були досканально прораховані, але я настільки сильно вірила в проект, що вирішила ризикнути.
Я розуміла, що стартувати треба протягом тижня, тому від моменту появи ідеї до запуску проекту і першого робочого дня пройшло півтора місяці. Але це було дуже правильний час, оскільки почав назрівати криза. Через різницю курсу валют ціни на речі в продажу поповзли вгору, а збиратися на заходи і бути красивою жінкам хочеться завжди, так що оренда стала чудовою альтернативою.
Насамперед я знайшла схвалення у партнера, з яким працювала раніше на різних проектах, і ми приступили до реалізації. Звичайно, будь-який досвідчений бізнесмен скаже, що стартувати без запасу інвестицій дуже нерозумно, але я відчувала, що вибору у нас немає і часу зібрати більше грошей теж. По суті, це був постріл в повітря … Однак вже через місяць стало ясно, що все вийшло і у нас немає збитків ».
Як розвивати свій бізнес
«У нас з самого початку було розуміння, що соцмережі стануть потужною платформою створення іміджу бренду і взагалі основним джерелом залучення клієнтів. Ми запустили аккаунт в «Інстаграм» ще до того, як стартував проект. Це дозволило нам залучити людей ще на стадії підготовки, ремонту та закупівель. До того моменту у мене як у стиліста вже була якась аудиторія з клієнтів, серед яких було багато знаменитостей. Але завдяки тому, що ми постійно оновлювали фотографії, багато працювали над контентом і концепцією комунікації з передплатниками та текстами, наша сторінка стала популярна і серед звичайних користувачів. Ми і зараз регулярно працюємо над оновленням, і я вважаю, що наш аккаунт – один з найкрасивіших і потужних на ринку модної індустрії ».