ЗМІСТ СТАТТІ:
Хто ж залишиться в дурнях? Олексій Савостин, професійний б’юті-інсайдер, експерт красивого бізнесу, співзасновник і генеральний директор косметичної компанії «БІОСФЕРА», поділився з редакцією Woman’s Day своєю думкою про ефективність косметики різних груп.
Текст: Василиса Какорін · 29 серпня 2015
Нещодавно я знову зіткнувся з думкою, що зовсім не обов’язково купувати професійну косметику, коли навколо стільки недорогих блискучих баночок люкса і мас-маркету, всередині яких точно такий же ефективний крем.
У розмові зі мною дівчина стверджувала, що уважно вивчає склад будь-якого косметичного продукту і купує в магазині саме той крем, який не містить хімії і дійсно працює на її шкірі. Переконувати когось змінити свою думку про продукт або виборі косметики в цілому я не буду. Цим нехай займаються професійні маркетологи, які отримують за це гроші.
Я всього лише поділюся своїм баченням ситуації і інсайдерською інформацією, як безпосередній учасник косметичного ринку. Сьогодні я вирішив розділити битву професійної косметики, брендів люкса і мас-маркету на поєдинки і подивитися, хто ж піде з уявного рингу першим.
Раунд 1. Вартість
Коли я чую фразу «Чому так дорого? За складом ваш крем майже не відрізняється від мого за 1500 тисячі рублів. Який сенс мені платити більше? », Мені хочеться взяти цю людину за руку, поїхати з ним в аеропорт, купити квиток, наприклад, до Швейцарії і показати йому справжню наукову лабораторію того чи іншого бренду професійної косметики.
Чому саме лабораторію? Тому що саме в ній розробляється то найпотаємніше, чим пишається будь косметичний продукт. Ефективна формула. Це основа, без неї ніяк. «При чому тут лабораторія?» – знову запитає мене людина, яка свято вірить в косметичні продукти люкса і мас-маркету.
При тому! На світовому косметичному ринку дуже мало компаній, які мають власні лабораторії. Багато з них взагалі не виробляють косметику самостійно, а купують готові формули у сторонніх компаній, які на цьому спеціалізуються. Нерідко творчий процес виробника вашого крему обмежується тільки рішенням, якого кольору буде цей крем, чим він буде пахнути і яка баночка під нього підійде.
Далі все це закуповується у різних компаній, додається і розливається у флакони. Природно, собівартість такого продукту буде нижче, чим у крему з унікальною запатентованою формулою з комплексом активних інгредієнтів. Але не дайте себе обдурити. Вартість люксового крему або мас-маркету не завжди залежить від собівартості формули.
Цьому ж виробникові нічого не варто купити для свого продукту більш симпатичну упаковку, пов’язати на ній оксамитовий бант, покласти скляну ложечку для крему і продати вам його в п’ять рази дорожче. Ось чому виробники професійної косметики, яку купують косметологи для своїх клієнтів, рідко приділяють увагу упаковці, концентруючи всю увагу на результаті від використання продукту.
Раунд 2. Склад
Я часто бачу: на банках з кремом пишуть слова organic або paraben free, і його шанувальниці відчайдушно доводять мені, що склад (нехай і мас-маркет) органічного крему куди більш безпечний і ефективний для шкіри, чим хімія в професійній подачі. Отже, пані та ті, хто вірить в силу огіркових масок вранці, давайте розбиратися.
Особисто я нічого проти косметики з маркуванням «органіка» або «без парабенів» не маю. Але чого варті ці слова і чому ви рветься засуджувати склади інших кремів, які не можуть похвалитися вмістом тільки натуральних органічних інгредієнтів або відсутністю парабенів?
Найцікавіше, коли людина бачить крем (нібито без парабенів або повністю органічний), його абсолютно не бентежить завищена вартість такого продукту. Хто виграє в цьому раунді? Тільки виробник, який примножує свій прибуток, граючи на вашому почутті страху. Не полінуйтеся, відкрийте інтернет і пошукайте звід правил, що визначають, яка саме косметика має право називатися органічною.
Там цілий список вимог, які іноді просто не під силу дотриматися компаніям. Починаючи від грунту, в якій ростуть інгредієнти для продуктів, закінчуючи сертифікацією добрив, якими повинні оброблятися ці землі і нічим іншим. Тільки подумайте, скільки елементів таблиці Менделєєва навіть в простому нашому дощі? Про повітря я мовчу. Ось чому я щиро поважаю ті деякі компанії, які дійсно дотримуються всі ці вимоги і несуть світові свою філософію продукту.
А тепер дайте собі відповідь на питання, чи всі інгредієнти в складі вашого натурального крему по-справжньому рослинного походження і якщо так, де і за яких умов все це багатство виросло. Барвники і натуральні консерванти не дуже шанують натуральне середовище зі своїми нестабільними молекулами.
Ось чому професійна косметика з Європи може зберігатися 6-9 місяців у відкритому вигляді, а органічна косметика немає. Ось чому парабени – це прекрасний консервант, який не дасть вашій банку з кремом прокиснути. Уникаючи складів з парабенами, ви навіть не замислюєтеся про те, що ці консерванти навіть не вступають у взаємодію з інгредієнтами вашого крему і вже тим більше не можуть вплинути на те, щоб ваш крем працював краще або гірше.
А якщо на вашому супернатуральном кремі в красивій упаковці все-таки написано гучне paraben free і термін придатності більше 30 місяців, подумайте ще й над тим, який тоді консервант там використаний замість парабени? Він безпечний? Чому на сироватці з гіалуроновою кислотою стоїть позначка «повністю натуральні компоненти, ідентичні тим, що є в нашому організмі».
Це як? Вони пішли в город, нарвали гіалуронової кислоти і замішали вам її в банку? Так, в нашому організмі є гіалуронова кислота, але для всіх косметичних продуктів вона синтезується в лабораторних умовах, як і багато інгредієнти в складі ваших улюблених «натуральних» і безпечних кремів. Вони створюються шляхом хімічних процесів, так як отримати їх шляхом екстрагування часто неможливо.
Раунд 3. Ефективність
Як наслідок з двох попередніх раундів, це нескінченні суперечки про ефективність. В силу своїх рецептур косметика мас-маркет, навіть класу люкс, не може вирішувати такі серйозні проблеми і гарантувати вам терапевтичного ефекту. Висувати високі вимоги до неї неможливо і просто нерозумно. Ви ж не вимагаєте від п’ятирічної дитини докторської дисертації на тему «Соціокультурна детермінація нових освітніх папопорадигм»? Ні. Але цілком можете вимагати від себе особисто навчитися розбиратися в ефективності косметичних продуктів.
Я не кажу, що косметика мас-маркету або люкса неефективна. Вона може підвищити захисні функції шкіри, зменшити втрату вологи, але позбавити вас від глибоких зморшок або скорегувати інші вікові зміни немає, не зможе. Без ілюзій. Ось чому професійні засоби можна придбати тільки в салонах або клініках краси у вашого косметолога після попередньої консультації. І це величезний плюс.
Ефективність косметики полягає в тому, що вона дійсно працює, а не просто маскує проблему. Застосування професійних ліній направлено в першу чергу на вирішення проблем і досягнення накопичувального результату. Всі ми знаємо, що ефективність професійної косметики досягається за рахунок збалансованого поєднання активних інгредієнтів.
Незважаючи на те що склад продукту може бути сильно схожий, головною відмінністю засобів масового ринку і профпродуктов залишається концентрація і біодоступність активних інгредієнтів. Завдяки високим технологіям терапевтична концентрація активних речовин долає бар’єр і проникає в глибші шари епідермісу, де і здійснюється робота з живими клітинами.