У наш час актуально перенасичення ринку реклами, адже кожен день збільшується кількість фірм, що займаються рекламою, і фахівців в області маркетингу. Конкуренція в цій сфері безперервно зростає. Домогтися того, щоб на рекламований товар звернули увагу, стає складніше. Люди стають все більш несприйнятливими до рекламних гасел, вони вже нагодовані рекламою. Тому сучасний маркетолог повинен бути нечувано креативний, мати багату уяву і фонтанувати оригінальними, незвичайними ідеями, що можуть заманити потенційних покупців.
Екстендером називається комбінація звичайного зовнішнього рекламного щита і інтерактивної форми реклами. Це доповнення білборда деталями, які виходять за його межі, іншими словами, це розширення його корисної площі за допомогою прикріплення до нього додаткових елементів.
Прикріплені частини можуть мати різну конфігурацію і параметри, бути додатково підсвіченими або обладнаними світлодіодними екранами. Уяві маркетологів немає меж.
Дуже незвичайний хід – це залучення робота – промоутера. Він не залишиться непоміченим. Промо-роботи від компанії UCAN мають можливість самостійно переміщатися по заздалегідь певній території, розмовляти з покупцями на простенькі теми. Також їх функції включають роздачу рекламних буклетів, промовляння вголос умов промо-акцій.
Іншим різновидом реклами є автомобільна біжучий рядок. Сьогодні в будь-якому супермаркеті, універсамі, бутіку можна побачити рядок, що біжить або світлодіодне оголошення. Але фахівці з реклами вирішили не обмежуватися цим, адже біжучий рекламну рядок можна розмістити на задньому автомобільному склі, щоб інші проїжджаючі водії могли її бачити.
Ще одне рекламне рішення – це лазерна зовнішня реклама. Це незвичайний спосіб залучити потенційних покупців. Лазерна реклама вимагає особливого устаткування: проектора і спеціальних графічних комп’ютерних програм. Її можна проектувати на фасади будинків або небо.
Рекламні гасла повинні бути оригінальними.
У США відома мережа ресторанів швидкого харчування «Папа Джон» стала використовувати для своєї реклами дверні вічка – на них наклеїли маленькі рекламні агітки, на яких був зображений чоловік, розносять піцу. Дивлячись у вічко, можна було подумати, що за дверима й справді рознощик піци.
Щоб прорекламувати кави Folgers нью-йоркські фахівці з маркетингу придумали незвичайний хід: використовувати люки каналізації, з яких безперервно валить пар. Для їх прикраси було використано фотографія чашечки кави і напис «Місто, Який Ніколи Чи не Спить, прокинься!».
У Німеччині відома фірма IWC в якості реклами нового годинника використовувала гнучкі автобусні поручні – лямки, стилізовані під рекламовану модель.
Фахівці з реклами знаменитої американської фірми M-Tech Plasma HID Lights для реклами зобразили на поверхні стіни пару випалених слідів. Зацікавлені люди, наближаючись, бачили рекламний слоган.
Американські маркетологи, як рекламної акції для знаменитих джинсів Lee Jeans придумали наступне: на стовпи уздовж тротуарів протягнули шнури, на яких розвісили кілька десятків брюк. Такий рекламний хід безсумнівно був помічений великою кількістю народу.
Щоб розрекламувати пральний порошок «Аріель» в США спорудили оригінальний рекламний щит у вигляді пухнастого рушники під гаслом «супер м’який».